Förslag till Blåvitts marknadsavdelning

GÄSTKRÖNIKA. BaraBen.com välkomnar gästkrönikor från er supportrar. Ibland ett okänt namn, ibland en blåvit profil, ibland en anonym person. Vill du dela med dig av dina åsikter till BaraBens tiotusentals läsare så mejla in ditt material. I dag delar signaturen "Pihlbaoge" med sig av sina tips till IFK:s marknadsavdelning.

I en krönika på BaraBen kritiserades nyligen beslutet att höja priset på årskorten just nu, varpå någon kommenterade att i stället för att klaga borde man komma med konstruktiva förslag. Här kommer därför lite tips till Blåvitts marknadsavdelning.

Våga kopiera bra saker andra lag gör.
· Kolla på Helsingborg, där man ordnat tillsammans med Skånetrafiken att buss 84 kör från de olika förorterna rakt till arenan. Vimplar på alla bussarna med HIF:s klubbmärke när laget spelar match. Nu Ligger Gamla Ullevi precis vid Centralen, så de flesta lär ha rätt lätt att ta sig till arenan som det är ändå, men man bör nog ändå titta på möjligheterna att få in folk snabbare och lättare. Kanske låta de med matchbiljett åka till reducerat pris på vagnen. Tror inte Västtrafik säger nej till ett sådant samarbete.
· Kolla på Frölunda som fixar så att sponsorerna äter till halva priset på vissa restauranger. Biljardpalatset gör säkert gärna en deal med Blåvitt om att årskortsinnehavare får en gratis öl till maten eller liknande innan matcherna.
· Kolla AIK, tyvärr. Nu är det inte riktigt samma sak att AIK hockey marknadsför AIK fotboll på hockeymatcherna som att Frölunda skulle göra det med Blåvitt men det är nog inte så svårt att fixa. Mats Ahdrian (klubbdirektör i Frölunda) är ju Blåvit. Frölunda är för övrigt ett lag man skulle kunna föra mycket diskussion med, då de lyckas marknadsföra sig väldigt bra. 2008 hade de ett högre snitt än oss, trotts att de spelade 12 matcher mer än oss hemma.
· Kolla på Gajs. När storvarslet på Volvo kom 2008 så lät man Volvoarbetarna gå gratis på matchen. Nu håller ju ingen på Gajs, så det kom ingen ändå, men hade Blåvitt gjort liknande (speciellt när man spelade på Tomevi) tror jag att det hade varit lyckat. Man måste vara där och visa direkt att man bryr sig om de som har motgång, och att Blåvitt är folkets lag.

Samarbete med en tidning.
Förslagsvis inte Göteborgs ”Anti-Blåvitt och fotboll i allmänhet” Posten, utan kanske Metro, som nog ändå är den tidningen som flest människor skummar igenom i Göteborg idag. Få dem att skriva ett heluppslag i sportdelen om Blåvitt inför varje match, vet att de tidigare gjort det inför derbyn med mera. Tror säkert att de går med på att publicera uppslaget om Blåvitt fixar någon som skriver det.

Marknadsför i Tid
Nu i höstas hade man faktiskt marknadsfört sig rätt bra, på bussarna syntes affischer där Blåvitt marknadsförde sina fyra sista matcher, tyvärr till matcher som inte riktigt behövde marknadsföras. Första gången jag såg reklamen så var AIK matchen redan slutsåld och Gaisderbyt var i princip redan slut. Hammarby matchen hade redan spelats. Det var egentligen bara Halmstadsmatchen som marknadsfördes krasst sett.

Synas av den breda marknaden
Man kan säga vad man vill om att det ska löna sig att ha årskort och det tycker jag också, men den krassa sanningen är den att de som har årskort, de som läser här, antagligen redan går på Blåvitt så ofta som de kan eller har lust till. Det är viktigt att synas i en positiv bemärkelse ute på gatan för gemene man och kvinna. Rosa Bandet kampanjen (när man spelade i Rosa matchställ mot Hammarby 2007 och lät kvinnor gå grattis, ett rätt snyggt matchställ för övrigt) var väldigt bra, och jag tror att om man gjorde mer saker som det så skulle det vara väldigt bra för Blåvitt. Visa folket att Blåvitt faktiskt är folkets lag. Gå ut med kampanjer där man gör en god gärning för utsatta som får gå gratis på matcher man vet att man inte säljer slut ändå. Ha typ en Downs syndrom-dag mot Åtvidaberg nästa år.


Ta hand om de trogna
Givetvis ska det även löna sig att vara trogen och ha årskort, vara medlem och gå på varje match. Det tycker jag inte det gör riktigt idag. 10 procent i Blåvittshoppen är ju bra, men hur många inköp per år gör man där egentligen? Jag vet att man inte får låta oss ha Europakvalmatcher som en del av årskortet (UEFA:s skumma regler) men vist kan man nog erbjuda något mer? Som tidigare sagt skulle nog t ex Biljardpalatset gärna göra en deal om att man får en gratis öl till maten om man har årskort. Man skulle kunna ge reducerat pris på en del restauranger för folk med årskort. Det finns nog mängder med branscher som gärna gör en sådan affär, då de får en hel del PR och extrakunder i utbyte. Omvärlden är inte vår fiende.

Bredda produkten
Visst, vi är där för att se Blåvitt, men Blåvitt spelar i Allsvenskan, de flesta matcherna på året är mot motstånd i klass med Örebro och Halmstad. Som Paris Hilton hade sagt när hon pekar på Blåvitt ”That´s hot” varpå hon hade pekat på Halmstad och sagt ”That´s not”. En allsvensk match i sig idag är en dålig produkt som är rätt svår att sälja. Därför måste man erbjuda mer än bara matchen. Framför allt i matcher när motståndaren inte är attraktiv. Detta ska givetvis göras utan att ta ljus från laget. Man skulle kunna anordna något supporterevenemang innan matchen. Förslagsvis inte bara saker som vänder sig till åldrarna 3-9 år. För helt ärligt, vissa av oss hade väl gärna gjort annat än att bara dricka öl inför matchen? (Även om det är trevligt att dricka öl inför matchen, inget ont om förmatch-ölen, men det hade väl vart roligt att göra något mer.) Det är definitivt värt att öppna en dialog med Supporterklubben om det.

Fortsätt göra det ni gör bra
Blåvitt har de senaste åren haft en hel del klockrena reklamkampanjer. Gaisblomman var en, Rabona-filmerna en annan. En reklamkampanj som jag minns, som med facit i hand var jävligt bra var den man hade inför säsongen där det var en bild på Klacken, och en bild på Gamla Ullevi, med texten ”Vill du vara med, eller stå utanför”. När en kille erbjöd mig 2000 kr för mitt årskort inför AIK matchen så tänkte jag på den reklamfilmen, då stod jag ungefär vid Gunnar Grens staty, alltså nästan precis där bilden utanför var tagen. Man skulle kunna köra en liknande i år, och då även ha med just sånna här anekdoter, hur folk missat årets match för att de vart ute för sent med mera. Levande sittplats är en annan succé historia.

Integrera med omvärlden
IFK Göteborg rankas som ett av Sveriges 250 starkaste varumärken. Enda idrottsföreningen som är med på den listan. Vi har ett grymt starkt varumärke, som vi helt ärligt inte fått för den senaste tidens bedrifter. Men vi måste utnyttja det. Det går att samarbeta, det behöver inte vara dyrt, och det finns många som skulle vilja det. Blåvitt hade ett snitt på över 13 500 den här säsongen. Det är bara att gå fram till ”Billys panpizza” eller vad fan som helst och säga att ”Vi vill att ni delar ut er nya pizza på tre av våra matcher. Vi får nöjdare besökare och ni får marknadsföra er face to face med 13 500 personer på en dag. Vad sägs?"

//Pihlbaoge