På gång


Silly Season

måndag 28 juli 2014

Word of mouth - varumärkesvård

MARKETING. De flesta, inklusive undertecknad, som arbetar med marknadsföring och försäljning av ett större varumärke i någon form, känner till begreppen "Word of mouth" och "Buzz marketing". Arbetar man inte med varumärkesvård dagligen så rekommenderar jag att man snabbt tar och googlar dessa två begrepp för en fördjupad insikt i ämnet jag nedan skall ta upp.


På svenska brukar man i stället prata om "mun till mun-marknadsföring" och vetskapen om att detta utgör ett utav de viktigaste och mest kostnadseffektiva marknadsföringsverktygen gör att företag världen över inte sällan går över lik för att upprätthålla en positiv bild av det varumärke man saluför. Vad konsumenter tycker och tänker om ett visst varumärke har en enorm inverkan på den försäljning som sker med varumärket som dragplåster. Att värna om varumärket är en viktig del av det dagliga branding-arbetet för en marknadsorganisation. Marknadsorganisationen har som yttersta ansvar att försälja och i övrigt tillvarata företagets intresse med hjälp av varumärket.


För att mitt resonemang här skall få något fäste i den blåvita supporterskaran förenklas det något här och nu, men visst är det så att vi supportrar många gånger pratar om att "vi är klubben". Vi anser oss själva ha rättigheter vad gäller beteendet på läktaren. Vi anser oss själva också ha rätten att skriva på föreningens officiella Facebook-sida att Robin Söder är "värdelös", "usel" och att "han inte har gjort en enda bra insats sedan 2009". Om det ligger någon som helst relevans i denna kritik tänker jag i detta inlägg inte beröra alls, utan snarare konstatera att om, och jag väljer att understryka OM, vi supportrar utgör hjärtat i klubben... OM vi anser oss stå överst i hierarkin bland de som skall bestämma i och kring IFK Göteborg, borde vi inte också då se oss som en del av den marknadsorganisation som Andrej Häggblad idag basar över?


Borde inte vi likt vilken annan marknadsorganisation som helst finna ett intresse i maximal utdelning för det vackraste av varumärken, IFK Göteborg? Borde vi inte rannsaka oss själva ibland? Borde vi inte stanna upp och faktiskt bara inse att det språket vi inte sällan använder när vi pratar om IFK Göteborg, det språket vi ibland använder i dialog med varandra och det språket vi använder när vi pratar om våra egna spelare på nätet, på gator och torg och i övrigt på sociala medier, faktiskt skadar vårt varumärke, IFK Göteborg? Vågar vi stanna upp och rannsaka oss själva? För ja, det är dags att stanna upp nu. Vad håller vi på med egentligen?


Jag har under en tid studerat det blåvita tonläget på Twitter, på Facebook och på stan och i ärlighetens namn - "Word of mouth" är inte till vår fördel just nu. Med den virala effekten på sociala medier vi just nu upplever har innebörden av vad som skrivs och delas, skrivs och delas, och skrivs och delas blivit ännu större och ännu viktigare.


Jag är övertygad om att en nyhet som gillats/delats över femhundra gånger, som vår senaste reklam för matchen mot Rio Ave, tas emot mycket bättre av nya läsare och potentiella Gamla Ullevi-besökare om vi helt enkelt låter bli att skriva osammanhängande hat-haranger av ord riktade mot Robin Söder i kommentarsfältet till denna reklamannons. Utan allt detta interna hat, och utan all intern kritik så hade en sådan nyhet på sikt kunnat innebära precis den succé för publiksiffran som vi vill att den skall göra. Det är vi supportrar som avgör nu. Det är vår uppgift att agera marknadsorganisation. Det är vår uppgift att få det finaste av varumärken, IFK Göteborg, på fötter igen. Just nu finns det ingen annan gruppering än vi själva, vi supportrar, som smutskastar varumärket lika mycket som vi gör. Effekten av hur vi behandlar varumärket är knappt mätbart, men att det har stor effekt är jag säker på. Hur rimmar det egentligen med vår vilja att utgöra klubben? Inte förrän man lever upp till sina skyldigheter kan man komma och tala om rättigheter...tycker jag.


Förstå mig rätt här. Jag är inte ute efter att ni inte skall tycka och tänka om Blåvitt, för det ska ni göra, men ni måste göra det med även insikten att de ni vill locka till arenan kan vara just de som läser er hatkommentar om Robin Söder på Facebook-sidan ni genom att kommentera just delat. Det är så det fungerar. Det ni säger och skriver om IFK Göteborg, spelarna, arenan eller medarbetarna på Kamratgården avspeglas i vad andra tycker och tänker om IFK Göteborg, spelarna, arenan eller medarbetarna på Kamratgården. Och vad andra tycker och tänker om IFK Göteborg kan som ni inser om ni googlat "Word of mouth" innebära att snöbollen är i rullning. Snöbollar av 2014 års modell i rullning växer dessutom oerhört snabbt. Svårare än såhär är det inte; Word of mouth.


Nu till en uppmaning, och till något vi kan kalla för ett upprop på inte minst sociala medier. Låt oss alla tänka oss för en extra gång innan vi kritiserar någon internt. Ibland kanske det anses befogat, men gör det med finess i stället för att basunera ut det på internet. En del av den kamratanda vi ibland brukar hänvisa till står för just det här - respekten för andra änglar och varumärket IFK Göteborg. Vi skall uppträda med värdighet och med respekt för det varumärket vi ämnar vårda, IFK Göteborg. Vi skall respektera varandra och vi bör rannsaka oss själva. Försök ställa er frågan innan ni agerar: -"Om jag agerar på detta viset, bidrar jag då till att stärka IFK Göteborgs varumärke?"


Om vi alla tänker lite extra på detta och försöker hänvisa till en trevligare samtalston på internet, på läktarna och på gator och torg så är jag säker på att det kommer få effekt på publiksiffror vi idag inte sällan är kritiska till. Låt oss inse att detta också ta tid. Låt oss arbeta tillsammans i denna fråga. Vi är IFK Göteborg, och vi är Sveriges stoltaste förening. Det är såhär det fungerar, Word of mouth.


Och nej, kära änglar, jag hävdar inte att Andrej Häggblad och hans gäng inte har något ansvar i denna fråga, men jag menar att vårt ansvar är detsamma. Vårt ansvar väger tyngre. Vad vi supportrar som gruppering kan åstadkomma väger mycket tyngre än vad en traditionell marknadsorganisation begränsad av en stram budget kan åstadkomma. Vi är IFK Göteborg. Tillsammans kan vi göra skillnad.

Highlights: Mjällby AIF - IFK Göteborg

söndag 27 juli 2014

(Jävligt korta) Matchtankar - Mjällby borta, 27/7

ANALYS. Analys och analys, jag vet inte riktigt. Efter matchen drog jag iväg med en polare och försökte dra lite makrill i södra skärgården. Det gick inte bra, inte någonstans. 5 fiskar totalt, varav 4 var på tok för små och fick döna ner i djupet igen. Endast en av dessa var dessutom makrill. Den fick åka ner i hinken och ligga där och kippa efter andan lite efter att ha fått ett slag i pannan. Mådde väl ungefär så gött som en fisk och en fotbollssupporter kan göra. Hur som helst, det gick fanimej våldsamt mycket bättre med fisket än insatsen som beskådades (stort, gigantiskt jävla kredd till er som åkte dit) på helvetessvåra (?) Strandvallen i Blekinge.

Sällsynt dåligt inlägg från min sida? Analys? Matchtankar? Jajamän! Det man kan förvånas över är självfallet hur i helvete ett lag som anses som "topplag" kan skåpas ut och torska (höhö) mot ett, på pappret och i serielång realitet, "bottenlag" på det sättet. Jag förstår det inte.

Man kan ju självklart förundras över uttagning, vem och vilka som hade 90 minuter i kroppen efter torsdagens EL-kvalmatch, vem som borde och inte borde spelat idag och så vidare... Det är Stahres uppgift att matcha och instruera vem som ska spela och hur det ska spelas. Vari det brister, uttagning, matchning, matchplan eller om det är trötthet hos spelare, mental svaghet i spelares skallar, eller om det bara är jävligt dåligt är för mycket att sia om. Vad man dock kan konstatera och tycka efter denna söndagseftermiddagens fruktansvärt dåliga match är att det är fan inte värdigt IFK Göteborg att förlora som man gör. Visst, en förlust är en förlust. Saker som händer. Men, på IFC-manér och rätt av stulen text från dem: "Vi har nämligen under vår finfina tid utan torskar, tack vare en räcka onödiga kryss, blivit akterseglade. BP, Halmstad, Peking, Ellos och så vidare. Matcher vi bara skulle vunnit men slarvade bort. En och en kan de viftas bort som olyckshändelser. Tillsammans är de ett irriterande mönster". Det är precis vad det är. Ett irriterande jävla mönster.

Och visst, man kan komma dragandes med att "det ska andas positivism", "vi tillsammans måste ändra på detta", "vi kommer tillbaka på torsdag på läktaren", "vi ska inte bara leta fel utan se ljuspunkterna" o.s.v., inget snack, det måste vi också göra. Men, då måste fanimej varenda jävel som drar på sig den finaste av tröjor i blåvit färg som ställs på planen förutsättningslöst göra detsamma.

Några korta från matchen kommer det inte. Det finns inget mer att säga om Mjällby borta 27/7 2014. Vi ses på torsdag. Då jävlar måste det till ett par pinnhål till för att få någon som helst värdighet i denna säsongen. Igen.

Matchchat: Mjällby borta

MATCHCHAT Matchchatten är baserad på en irc-kanal. Och för er som använder en egen irc-klient är det servern "irc.geekshed.net" och rummet #Baraben som gäller.
Skulle det uppstå problem med att ansluta till kanalen kan följande länk användas. [LÄNK]

Skicka !startelva för att få startelvan skickad till dig.



torsdag 24 juli 2014

Matchtankar - Györi ETO hemma, 24/7

ANALYS. Återigen brutaljinx från officiella håll när det skickas ut e-post om hur avancemanget ser ut och biljettinformation angående Rio Ave. Visserligen, efter kanonresultatet 3-0 borta i Ungern borde ju saken ha varit klar. Så uppträdde åtminstone spelarna. En helt okej första där det borde ha stått 1-0 (minst) på tavlan efter ett gäng kvalificerade chanser, i synnerhet efter fasta situationer i form av bra hörnor och Sams giftiga frispark.

Nu stod det istället 0-0 efter 45 och känslan satte sig mer att "inte släppa in fler än 2 baljor så är det klart" syntes jävligt tydligt på spelarna. Självklart då att efter ett rött (domaren var väldigt frikostig med korten ikväll, och rätt eller fel på rött vetefan) på han Rudolf svenskdödaren kom logiskt nog deras 0-1.

Kändes ju såklart lite som skit samma ändå eftersom inte direkt mycket tydde på att det skulle ringa flera gånger bakom Sandberg. Ändå. Jävligt onödigt. Stundtals bedrövligt spel på högerkanten (i synnerhet) efter halvdana rensningar och insatser av Adam kombinerat med ett mycket märkligt och rentav dåligt alibispel av MSD som gång efter annan föll in i banan när han borde bredda, och få gånger gick på kanten när han borde mött boll. Andra konstiga i kråksången var ju också att både Vibe och May fick 90 minuter, men som tur var/är syntes ju inga direkta utmattnings- eller nedbrytningssymptom på någon av dem. May som återigen lirade mycket bra på mitten, och Vibe, som gång efter annan visar så sjukt mycket hjärta att alla, oavsett sexuell läggning skulle vilja sätta bo tillsammans med den fantastiska dansken. Se bara på maxlöpet i slutminuterna. Han är för jävla dejlig Vibe.

Sen har vi Joel. Oj, oj, oj. Fullkomligt älskar (har dravlat, orerat, mässat och spaltat meter om det förut, men det skiter jag i) när Joel spelar boll. Förläng med smålandspajken, ögonaböj!

Att Söder sedan kom in och spelade högerytter, där jag gärna ser honom framöver var ett positivt inslag, även om han inte uträttade allt för mycket så kändes det ändå bra för framtiden att han var inne på den positionen.

Några korta från matchen då:

+ Joel!
+ JJ! Jösses så komplett han är som spelare nu. Bara att lyfta på hatten och tacka för allt snart?
+ May. Vinner boll, flyter fram och skapar lugn för medspelare.
+ Sam. Man kan inte riktigt få nog av hans göttigött. Något slarvigt vid ett tillfälle, men vafan.

- MSD. Nej, ingen bra insats. Idag heller.
- Adam. Nej, ingen bra insats. Idag heller.
- 6000-isch? Wtf?
- Sobrafilmningarna? Sobrafrisparken i slutet? Komigen nu...
- Lite onödigt att paja den förlustfria sviten, men okej, "rätt match att förlora".

Mot tre extremt viktiga poäng på svårspelade ålarensvallen, så kör vi järnet mot Portugiserna nästa vecka! Då kräver jag fan 5-siffrigt på läktaren. Allt annat är för bedrövligt.

onsdag 23 juli 2014

G'day mate – Mané till Australien

TYCKARE. Malick Mané lånas ut i ett år till australiensiska Central Coast Mariners i A-League. Det meddelade officiella hemsidan i dag. Och jag kan inte mer än att applådera Micke Stahre, Mats Gren och de andra beslutsfattarna på Kamratgården. Den stora orsaken till det är att jag nu hoppas att det ska gynna utvecklingen hos en viss ung anfallare vid namn Gustav Engvall.

Ge honom mer speltid och på sikt kan han bli riktigt bra. Det visade han i U17-VM, det visar han alltid med sitt hårda jobb och inte att förglömma assisten till Tobbe Hyséns mål mot BP i fjol. Och för att bli bra räcker det inte med bra träningar, det behövs matcher också. Och får Engvall fortsatt med speltid som nu efter VM-uppehållet så kommer snart också det första målet.

Jag kommer att tänka på en ung Marcus Berg som klubben hade stort tålamod med, mycket större än mig kan jag erkänna, innan det till slut lossnade våren 2007 med 14 mål och kort därefter utlandsflytt. Att få fram en giftig egen anfallstalang, nåja han är visserligen ölänning även om han ryktas bli allt mer göteborgsk, är ju i princip också en garanterat god försäljningsaffär med många miljoner in på kontot i framtiden. Värt i många avseenden alltså att satsa på Engvall.

Men det ska skrivas några fler ord om Malick Mané också. För visst finns det kvaliteter hos honom. Hade han gått till ett allsvenskt mitten- eller bottenlag hade han säkert fått ihop 8-10 mål under en hel säsong. Dock var han lite väl självisk, och i kamratföreningen är väl inte det riktigt optimalt känns det som. Och gör man dessutom inte mål på läget när man skiter i att passa så höjs inte populariteten direkt.

Det finns få givna värvningssuccéer på förhand. Mané var en halvchansning som inte funkade fullt ut och efter ett tag blev utkonkurrerad. En del målar allt svart eller vitt och tar fram motorsågen i sina beskrivningar. Men jag nöjer mig så. Eller förresten så sänkte han ju AIK i premiären på bortaplan med sitt 2-0-mål. Värt varenda spenderad krona tyckte jag då på Friends arena. Men det var matchens förste målskytt, Lasse Vibe, som tog över målgörarrollen efter Hysén.

Ett annat gott Mané-minne var när kommentatorn en match i början kallade honom för Manick Mané otaliga gånger.

Min spontana tanke i och med utlåningen är att ”nu måste ju Vibe stanna”. För inte säljer man först Bojanic och sedan även lånar ut Mané om Vibe också skulle vara på väg bort? A-League i Australien/Nya Zeeland börjar inte förrän i mitten av oktober, det borde i så fall kunnat gå att hålla i Mané tills transferfönstret stängt i slutet av augusti. Eller håller Gren på att göra plats för sin första värvning?

Kanonvärvning!

Årskort, din rättighet till allt?

3044 stycken. Så många biljetter är i skrivande stund sålda till returmötet mellan IFK Göteborg - Györi Eto FC. En match som egentligen bara skall spelas av. Håll tätt bakåt och i värsta fall, släpp bara in två mål.
3044 sålda biljetter. En katastrofsiffra på förhand. Är inte IFK Göteborg mer intressanta än så, även om det är en given match? Det låter ju helt sjukt i sig. Samtidigt läser jag ständigt kommentarer på bloggen och i twitterflödet.
- Ge bort matchen till oss årskortsinnehavare istället för att tjäna några ynka fyttepengar!!

Ge bort matchen? Jag tycker mig ofta läsa just de orden. "Ge bort matchen".
IFK Göteborg är en klubb som omsätter omkring lika mycket som en hyfsat stor Ica Supermarket. Inte Maxi. Inte Kvantum. Supermarket. EN Supermarket. Genom att köpa årskort sparar du in.. vad är det?.. en match till skillnad mot om du köpt lösbiljetter? Knappt värt mödan egentligen.


Men så kommer vi då till det där andra. Det faktum att man gav bort den första matchen i kvalet. Det faktum att 3044 stycken sålda biljetter motsvarar över 300000:- i intäkter. Det faktum att vi gnäller på vår klubb för att vi tvingas sälja spelare och inte kan behålla dem pga ekonomiska skäl. Det faktum att du aldrig skulle kunna gå ner på din lokala Ica-butik och säga;
- Hej, jag handlar här så jävla ofta. Är det ok om jag plockar på mig en påse för 300:- spänn eller?

Visst, folk drar folk! Men gör just det då. Hjälp till att dra folk.
Att vi nu står inför en situation där vi spelade FÖR BRA i Ungern vilket gör returen direkt ointressant är väl knappast skäl att strunta i att stötta sin klubb?

Om vi nu ska prata om mervärden för årskortsinnehavare skulle jag hellre se ett utökat samarbete med partners. Årskort skall vara en självklarhet. Varför inte använda sig av det starka varumärke vi har i form av fler förmåner? Ex. Göta Lorensbergs bilskola? Varför inte ge 10% på tre körlektioner vid uppvisande årskort, likväl som Hard Rock Café kan bjuda på efterrätt vid köp av tvårätters, eller Gummigubben ge 10% på nya däck vid lågsäsong? Detta är bara ett axplock av de möjligheter som finns för oss och våra partners att tjäna pengar.
Synd bara att denna guldgruva inte upptäckts än.

tisdag 22 juli 2014

"Ska man behöva få ångest så fort en spelare gör mål?"

Vi har sett det så många gånger förut. Ett av flera exempel;
Waris Majeed. Kom till Häcken 2010. Upptäckt på deras egna lilla fotbollscup året innan. Sökte sig till Sverige som så många andra för att söka lyckan, för att mellanlanda och få ett avstamp. Helst under så kort tid som möjligt.
Häcken gjorde 67 mål år 2012. Waris 23 av dem. Det lag som gjorde näst flest mål var Helsingborg. 52 stycken.
Nu är denna text inte ämnad att hamna om Waris Majeed, men han är ett ganska bra exempel på vad som sker när en spelare presterar för mycket.
Han blir såld. Direkt. För stora pengar - Med Allsvenska mått mätt.


Det är någonstans här problemet dyker upp. Just de orden; "Med Allsvenska mått mätt". 
Med Allsvenska mått mätt är vår liga ingenting. Vi kan skratta åt BP som tvingas sälja sin supertalang till backstjärna åt oss pga deras plats i näringskedjan, likväl som FC Köpenhamn skrattar tillbaka när han för en spottstyver senare hamnar i deras spelarbank.
Vi kan glädjas åt 18 stora miljoner för DMK, samtidigt som Sunderland värvar honom till sin ungdomsakademi för sin spetskvalité. Vi kan skryta mot andra Allsvenska lag att vår egen dansk, Lasse Vibe, leder skytteligan, samtidigt som vi nästan ber på våra bara knän att han inte skall vinna den.
Fast så kan man ju inte tänka?!
Nej, det är just det. The circle of Allsvenskan. Någon blir bra. Säljs för rimlig summa (med Allsvenska mått mätt), någon ny kommer in. Antingen på dekis, hemvändare eller talang - Säljs. Någon ny kommer... ja ni förstår.
Det är en av de stora anledningarna till varför Sverige aldrig lyckas i Europaspel. Spelarna som tog sitt lag dit finns inte längre där. Kvar står de övriga med en omöjlig uppgift framför sig.
När lönekuvertet tredubblas bara genom att åka över Öresundsbron förstår jag dock att folk gärna tar sitt pick och pack. Hur sorgligt det än låter.

Vi kan i alla fall konstatera en sak; Inget lag har vunnit Allsvenskan två år i rad sedan Djurgården 2002-2003. Det var samtidigt som den här låten var listetta i Sverige;



@_PatrikG

lördag 19 juli 2014

39 skäl till att inte missa söndagens match

Om du fortfarande tvekar på att gå på matchen på söndag så finns här 38 övertygande skäl till att inte missa matchen mot Mjällby:

1. Du får sjunga “snart skiner poseidon” tillsammans med tusentals andra goa gubbar.
2. Ungern. Räcker så. 
3. VM är slut och vem har inte fotbollsfeber nu?
4. Vi går mot 3 poäng och har även alla möjligheter till att ta 3 poäng.
5. Lasse Vibe. Den målsprutarn kan man inte se för mycket av
6. Vem vill missa helgens förhoppningsvis bästa höjdpunkt?
7. Hjälp till och va den tolfte spelaren.
8. Vi får se Mattias Aspers ledsna min när ännu en boll glider förbi honom och in i mål.
9. Sambasam överraskar antagligen med nya fina utklassningar.
10. Än så länge är långt ifrån alla biljetterna sålda. Onödigt att vaska biljetter hit och dit.
11.Emil Salomonsson.
12. Och resten av hela laget.
13. Vi slipper se pärlan.
14. Pausunderhållningen som är helt fantstiskt kan du BARA se på gamla ullevi. BARA.
15. May Mahlangu
16. Hjälp laget framåt så att vi inte blir som gais. Sist i superettan. Utan supportrar. Utan självförtroende. Ensamma på Valhalla.
17. Inte för att det någonsin skulle hända blåvitt.
18. Se Stahre jubla
19. Det lovas en stor familjefest.
20. Blåvitt har inte förlorat en allsvensk match sedan 7 april. Lär inte komma nu heller.
21. Visa alla spelaragenter hur fantastisk våran klubb är.
22. Kanske en utav de sista gångerna du får se Jakob Johansson i IFK Göteborg.
23. Det lär, som vanligt, bli gött tryck på läktaren.
24. Mjällby har 12 poäng. IFK har 23. Detta är en match vi borde och MÅSTE vinna.
25. Du får en chans att skirka “TJOCKIS” till målvakten.
26. Stötta laget nu när det är mycket matcher.
27. Meteorologerna lovar strålande sol och bastuvärme. Nu kanske är det enda tillfället för dig som jobbat på din beachkropp hela året att visa upp den.
28. Hjalmar går från klarhet till klarhet. Det följer man gärna.
29. Ge Stahre ett stort tack från läktaren.
30. Matchen börjar 15.00. Inga bortförklaringar om att det blir läggdags för sent för supportrar utanför göteborgsområdet.
31. Söndag och sommar gör att företagen sviker. Det gör inte en supporter.
32. Förra årets möte mot Mjällby på hemmaplan blev det 4-2.
33.Men lika viktigt är det att inte underskatta Mjällby som trots allt fått någorlunda resultat det senaste.
34. Det får man inte glömma bort så därför behövs vi supportrar som kan ge en spark i röven på våra blåvita hjältar.
35. Så visst har Mjällby förutsättningarna att vinna.
36. Skäl 35 var ett skämt. Klart vi vinner och vem vill missa en vinstmatch?
37. Det är kul.
38. Oavsett vad man tror så finns det i vilket fall väldigt många skäl till att inte missa matchen.
39. IFK Göteborg, mesta mästarna, den finaste klubben I världen, ja kalla det vad ni vill, spelar match på Gamla ullevi vilket borde räcka som anledning.

Stort tack.



torsdag 17 juli 2014